Logo tasarımı: Bilmeniz gereken her şey

Logo tasarımı
(Resim kredisi: Jim McCauley)
Sayfa 1/6: Logo tasarımının altın kuralları

Bir logo tasarımını yenileme zamanı geldiğinde, tüm seçeneklerinizi keşfetmeniz muhtemeldir. Markanız için yepyeni bir yön mü seçiyorsunuz yoksa halihazırda sahip olduğunuz logo tasarımını mı değiştiriyorsunuz? Neye karar verirseniz verin, sorguluyor olabilirsiniz: harika bir logo tasarımı nedir? Ürününüzün, kişinizin veya markanızın özünü yakalamak için nasıl bir logo oluşturursunuz?

Logo tasarımı ile ilgili tüm acil sorularınıza cevaplarımız var. Aşağıdaki bağlantıları kullanarak ilgilendiğiniz bölüme atlamanız yeterlidir.



Yol boyunca bazı fikirlere ihtiyacınız varsa, yazımıza bakın. logo tasarım ilhamı veya en iyisi 3 harfli logolar Şimdiye kadar yapılmış. Ayrıca, çeşitli cihazlarda harika logolar tasarlamak istiyorsanız, geri sayımımıza da göz atmalısınız. En iyi 5 logo tasarım uygulaması .



Logo tasarımı hızlı bağlantıları

1. Logo tasarımının 10 altın kuralı
iki. Logo araştırması ve stratejisi
3. Logo tasarımında tipografi
Dört. Logolarda şekil ve sembolizm
5. Logo tasarımında renk teorisi
6. Logo tasarımınızı kullanma

Logo tasarımı neden önemlidir?

Logonuz, sizin veya işletmenizin dış dünya ile ilk temas noktasıdır. İnsanlar markanızla bağlantı kurarlarsa, muhtemelen onlara sunduğu her şeye daha açık olacaklardır. Harika logo tasarımı, karmaşık bir tasarım becerileri, yaratıcı teori ve becerikli uygulama karışımını gerektirir.



aşk hikayesini adım adım çevirin

Tuzuna değer herhangi bir tasarımcı, amaca uygun bir logo oluşturabilir, ancak zanaatın tüm yönlerine gerçekten hakim olmak zaman alır. Tabii ki, logo tasarımı markalaşmanın sadece küçük bir alt kümesidir, ancak logo veya marka işareti çoğu markalama planının merkezinde olmaya devam etmektedir. Ve hepimiz biliyoruz ki, genellikle yeni bir kimliğin halk tarafından en çok seçilen parçası.

Nasıl yapıldığını görmek istiyorsanız, neden bizim seçimimize gitmiyorsunuz? en iyi logo tasarımları hiç mi

David Airey'nin logo tasarımının 10 altın kuralı

Hayatınızı etkileyen birini düşündüğünüzde, onun neye benzediğini hayal edebildiğiniz neredeyse kesindir. Ve bu, sık sık satın aldığımız markalarda da böyledir. Sadece ürün, şirket veya hizmet ile ilgili deneyimlerimizi düşünerek logoyu kolayca resmedebiliriz.



Bir zamanlar belirli bir pazar veya niş içinde faaliyet gösteren bir avuç şirket varken, şimdi hepsi dikkat çekmek için yarışan yüzlerce, belki de binlerce şirket olabilir ve hepsi ilk önce onlara bakmamızı ister. Bu, markaların rakipleriyle karıştırılmaması için kendilerini görsel olarak farklılaştırma ihtiyacını artırıyor.

Bu farklılaşma, zihinlerimizde ayırt edici bir resim oluşturmak için hepsi birlikte çalışan bir dizi öğe olan marka kimliği tasarımıyla elde edilir. Şirkete bağlı olarak kimlik, üniformalar, araç grafikleri, kartvizitler, ürün ambalajları, fotoğrafik stil, kahve kupaları, reklam panosu reklamları ve web sitesindeki yazı tipi seçimine kadar diğer öğeleri içerebilir.

Bir şeye baktığımızda önce okumayız. Her şeyden önce şekli görüyoruz, rengi görüyoruz ve bu dikkatimizi çekmeye yetiyorsa, o zaman okuyacağız

David airey

Bir şeye baktığımızda önce okumadığımızı hatırlamak önemlidir. Her şeyden önce şekli görüyoruz, rengi görüyoruz ve bu dikkatimizi çekmek için yeterliyse, o zaman okuyacağız. Yani her durumda, şirketten bağımsız olarak, marka resmindeki küçük ama temel unsur logodur.

Tasarımcılar olarak işimiz, bir markanın özünü dayanması en muhtemel şekil ve renge damıtmaktır, çünkü görsel görünüm, beyinlerimizde deneyimlediklerimizle onu deneyimlediklerimiz (marka ). Pek çok açıdan, bir şirketin logosu sevdiklerimizin yüzlerine benzer.

Doğru logo mükemmel bir ürünle aynı hizaya getirildiğinde ve önemli bir süre boyunca yerinde olduğunda, sonunda herhangi bir şirket için paha biçilmez bir varlık haline gelebilir. Nike swoosh, McDonald’nın altın kemerleri, Michelin adamı, Mercedes’in üç köşeli yıldızı, Woolmark sembolü - bunlar yüksek profilli örneklerden sadece birkaçı. Ancak her yerde bulunan doğalarının yanı sıra, bir logoya benzer bir statüye ulaşmak için mümkün olan en iyi şansı nasıl verirsiniz? Her başarılı logo projesinde evrensel özellikler vardır ve oluşturduğunuz markaların kalitesini iyileştirmeye yardımcı olmak için bazılarını burada özetledim.

01. Zemin hazırlayın

Logo tasarımı: zemin hazırlayın

Mercedes ve Woolmark gibi logolar, kendi şirketleri için paha biçilmez varlıklar haline geldi

Tasarımcı olmanın en ilginç yanlarından biri, her yeni projeyle yeni şeyler öğrenmenizdir. Her müşteri farklıdır ve hatta aynı meslekte insanlar işlerini birçok farklı şekilde yaparlar.

Tasarım fikriniz üzerinde fikir birliğine varılmasını kolaylaştırmak için, müşterinize en baştan doğru soruları sormanız gerekir: Neden buradasınız? Ne yaparsın ve nasıl yaparsın? Seni farklı kılan ne Kimin için buradasın? En çok neye değer veriyorsun?

Bu sorular oldukça basit görünebilir, ancak yanıtlamaları zor olabilir ve müşterilerinizin işletmeleri hakkında başka sorulara yol açacaktır. Bir projenin bu aşamasında keşfettikleriniz, mümkün olan en güçlü tasarım yönünü belirlemenize yardımcı olacaktır.

02. Eskiz defterinize değer verin

Logo tasarımı: Eskiz defterinize değer verin

Wolff Olins tarafından yaptırılan Martijn Rijven'in Firefox maskotlarının eskizleri

Eskiz defteri kullanmak, gözlerimizi hayatımıza hükmetme eğiliminde olan parlak ışıklı piksellerin parıltısından kurtarmak için bir fırsattır. Ancak daha da önemlisi, ellerimizle beynimiz arasında dijital bir cihaz olmadığında farklı tasarım fikirlerini kaydetmek çok daha hızlı olabilir. Bu nedenle, gece kaybetmek istemediğiniz bir fikirle uyanırsanız, yatağınızın yanındaki kalem ve kağıt hatırlamanın ideal yoludur. Eskiz aynı zamanda şekilleri tam olarak istediğiniz yere koymanızı da kolaylaştırır - daha sonra her zaman işaretlerinizi dijital ortama aktarmak için zamanınız olacaktır (bkz. eskiz ipuçları daha fazla eskiz tavsiyesi için).

Müşterilere tasarım fikirlerini açıklarken, bir işareti dijitalleştirmeden önce, bir veya iki eskiz paylaşmak faydalı olabilir, bu da yazı tiplerinden ve renklerden uzaklaşmadan sonucu görselleştirmelerini kolaylaştırır. Yine de çok fazla paylaşmayın - yalnızca en iyi fikirleri.

03. Siyah beyaz çalışın

Logo tasarımı: Siyah beyaz çalışın

Apple logosunun iç ayrıntısı yıllar içinde değişti, ancak silueti kalıyor

Rengi sona yaklaştırmak, dikkatinizi değiştirmesi çok daha kolay olan bir şey yerine fikrin temellerine odaklamanıza yardımcı olur. Kötü bir fikir ilginç bir paletle kurtarılamaz, oysa iyi bir fikir rengi ne olursa olsun yine de iyi olacaktır. İyi bilinen bir sembol hayal edin. Şimdi düşünün. Paletten önce hatırladığımız biçimdir. Bir elmadan gelen ısırık, üç paralel şerit, yatay bir çizgide dört bağlantılı daire veya başka bir şey olup olmadığı, çizgiler, şekiller, fikirdir.

04. Uygun tutun

logo tasarımı: V&A

Pentagram kurucusu Alan Fletcher, V&A logosunu 1989'da oluşturdu.(Resim kredisi: V&A)

Bir işaret, temsil ettiği fikirler ve faaliyetlerle alakalı olmalıdır. Zarif bir yazı tipi, bir çocuk odasından çok lüks bir restorana yakışır. Floresan pembe ve sarıdan oluşan bir palet, mesajınızın erkek emeklilerin ilgisini çekmesine yardımcı olmayacak.

Endüstriden bağımsız olarak gamalı haça benzerlik gösteren bir işaret yapmak işe yaramayacaktır. Bunları biliyorsun. Açıktırlar. Ama biraz daha derine iniyor. Belirli bir tasarımın ardındaki gerekçeniz ne kadar uygun olursa, fikri müşteriye satmak o kadar kolay olur. Ve bu genellikle bir projenin en zorlu kısmı olabilir. Tasarımcılar sadece tasarım yapmazlar. Onlar da satıyorlar.

05. Kolay hatırlamayı hedefleyin

logo tasarımı

Anton Stankowski'nin 1974 Deutsche bank logosu(Resim kredisi: Deutsche Bank)

Basitlik tanınmaya yardımcı olur, özellikle de pek çok marka dikkatimizi çekmek için yarışırken. İzleyicilere hızlı bir bakıştan sonra bir işareti hatırlama fırsatı vermek istersiniz ve bu aşırı detaylı bir tasarımla mümkün değildir. Bir ticari markanın konsepte odaklanılması, tek bir 'hikayesi' olması gerekir ve çoğu durumda şekli karmaşık olmamalıdır. Bunun nedeni, tarayıcı çubuğundaki bir web sitesi simgesinden bir bina üzerindeki tabelaya kadar çeşitli boyutlarda ve çeşitli uygulamalarda çalışması gerektiğidir.

06. Farklılık için çabalayın

Logo tasarımı: Farklılık için çabalayın

Wolff Olins imzalı 1999 Tate logosu, Tate’nin Birleşik Krallık’taki dört galerisini birleştirdi

Müşterilerinizin rakiplerinin tümü belirli bir tipografik stil veya aynı türden bir palet veya marka adının soluna yerleştirilmiş bir simge kullanırken farklı bir şey yapın. Size, müşterilerinizi uyum sağlamaktan ziyade diğerlerinden ayırmak için mükemmel bir fırsat sunar.

Ancak piyasadaki bu kadar çok benzerlik, işinizin daha kolay hale geldiği anlamına gelmez, çünkü eğilimi alt etmek için cesur bir müşteri gerekir. Portföyünüzde hayal gücünüzü göstererek, istediğiniz türden müşteriyi çekme yolundasınız.

07. Daha geniş kimliği düşünün

Logo tasarımı: Daha geniş kimliği düşünün

Wolff Olins, 2006'da Macmillan kanser desteği için yeni bir yazı tipi yarattı; daha geniş bir yeniden konumlandırmanın parçası

Bir web sitesi veya kartvizit bağlamı veya içecek menüsü veya uygulama simgesi olmadan tek başına bir logo görmeniz nadirdir. Bu nedenle, bir müşteri sunumunun, potansiyel müşteriler tarafından görüldüğünde bir logonun nasıl göründüğünü göstermek için çeşitli ilgili temas noktalarını kapsaması gerekir. Bu biraz, bir tekdüzelere sıkışıp kalmanıza benzer - geri adım atmak, daha büyük resme bakmak, nerede olduğunuzu, neyle çevrili olduğunuzu görmek yardımcı olabilir.

Tasarım açısından, daha büyük resim, üzerinde müşteri logosunun görünebileceği her potansiyel öğedir. Ancak her zaman logo gösterilmediğinde kimliğin nasıl çalıştığını düşünün, çünkü önemli olsa da, bir sembol sadece o ana kadar kimlik alır. Uyumlu görseller elde etmenin bir yolu, yalnızca logoda kullanılan değil, aynı zamanda pazarlama başlıklarında da görülen ısmarlama bir yazı tipi oluşturmaktır.

08. Çok gerçekçi olmayın

Logo tasarımı: Don

Penguin ve Shell logoları, temsil ettikleri şirket türleri hakkında herhangi bir ipucu vermiyor

Bir logo, şirketin ne yaptığını göstermek zorunda değildir, aslında, göstermemesi daha iyidir, çünkü marka ne kadar soyut olursa, o kadar kalıcı hale gelebilir. Tarihsel olarak, fabrikanızı veya belki bir aile işletmesi olsaydı hanedan armasını gösterirdiniz, ancak semboller ne yaptığınızı göstermez. Bunun yerine, kim olduğunuzu açıkça ortaya koyarlar. Şirketin yaptıkları ile markasının şekli ve rengi arasında ilişkiler kurulabildiğinde halkın gözündeki anlam sonradan eklenir.

09. Sembollerin gerekli olmadığını unutmayın

Logo tasarımı: Semboller gerekli değildir

Johnson Banks’in sığınak için 2004 kelime işareti - eğimli çatısı 'h' ile konut hayır kurumunun yeniden konumlandırılmasına yardımcı oldu

Genellikle, özellikle Google, Mobil veya Pirelli gibi şirket adı benzersiz olduğunda ısmarlama bir kelime işareti bu işi yapar. Ancak logonun küçük sınırlarda çalışan bir versiyonu her zaman yardımcı olacaktır. Bu, addan bir harfi kaldırıp aynı rengi kullanmak kadar basit olabilir veya her iki parçanın da bulunduğu bir logo kilidi yerine ikincil bir tasarım öğesi (önce kelime işareti, ikinci sembol) olarak kullanılabilecek bir sembol içerebilir. yan yana gösterilir.

Sadece harflere odaklanıldığı için tasarım yeteneğini aşırıya kaçmayın. Okunaklılık, herhangi bir kelime işaretinin anahtarıdır ve sunumlarınız, tasarımlarınızın büyük ve küçük tüm boyutlarda nasıl çalıştığını göstermelidir.

10. İnsanları gülümset

Logo tasarımı: İnsanları gülümset

2000 yılında tasarlanan Turner Duckworth’ün Amazon için kelime markası, A'dan Z'ye uzanan gizli bir gülümsemeyle zekâ ekler.

İşe biraz zeka katmak sadece işinizi daha eğlenceli hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda müşterinizin daha başarılı olmasına da yardımcı olabilir. Silah üreticileri ve tütün firmaları gibi her meslek için uygun olmayacaktır, ancak bu şirketlerle çalışmayı seçip seçmemeniz başka bir şeydir. Biraz daha az tartışmalı hukuk ve finans sektörleri, havasız ve steril markalaşma ile tanımlanan şirketlerle doludur, bu tür müşterilerin kimliğine biraz mizah katmak, onları ayırmanın bir yoludur.

Yine de bir denge var. Çok ileri götürürseniz potansiyel müşterileri yabancılaştırma riskini alırsınız. Ancak şirket ne olursa olsun, insanlar insanlarla iş yaparlar, bu nedenle işinizin insani, duygusal tarafı her zaman bir alaka düzeyine sahip olacaktır.

Sonraki sayfa: Logo tasarımı araştırması ve stratejisi

Geçerli sayfa: Logo tasarımının altın kuralları

Sonraki Sayfa Logo tasarımı araştırması ve stratejisi